Skuteczne pozycjonowanie sklepu internetowego wymaga przemyślanej strategii, analizy danych i konsekwentnej optymalizacji. W tym case study pokażemy, jak w ciągu zaledwie 6 miesięcy zwiększyliśmy ruch organiczny o 300% dla średniej wielkości sklepu z branży home & decor, który wcześniej miał niewielką widoczność w Google. Efekty zostały osiągnięte bez kampanii płatnych – wyłącznie dzięki dobrze zaplanowanym działaniom SEO.

Opis klienta i punkt wyjścia - pozycjonowanie sklepów internetowych

Profil klienta

Klientem był sklep internetowy z wyposażeniem wnętrz – specjalizujący się w sprzedaży oświetlenia, dekoracji i tekstyliów domowych w stylu skandynawskim i loftowym. Oferta obejmowała ok. 2 500 produktów.

Stan przed rozpoczęciem współpracy

• Ruch organiczny: ok. 3 000 użytkowników miesięcznie
• Widoczność w top10 Google: 48 fraz
• Brak aktualnych treści blogowych
• Nieczytelna struktura adresów URL
• Niezaindeksowana część produktów
• Brak linków zewnętrznych

Cele i kluczowe założenia współpracy

• Zwiększenie ruchu organicznego o minimum 100% w ciągu 6 miesięcy
• Poprawa widoczności w top10 dla fraz transakcyjnych i informacyjnych
• Optymalizacja techniczna sklepu pod kątem SEO
• Budowa widoczności na rynku poprzez content marketing i link building

Etap I: Audyt SEO i optymalizacja techniczna

Wnioski z audytu

• Duplikaty opisów produktów
• Brak danych strukturalnych (schema.org)
• Zbyt długie i dynamiczne adresy URL
• Wolne ładowanie strony mobilnej (LCP > 4 s)
• Niska liczba zaindeksowanych podstron (niecałe 1 000 z 2 500)

Działania wdrożone

• Przepisanie tagów meta (title, description) dla kluczowych kategorii i produktów
• Wdrożenie zoptymalizowanych, przyjaznych adresów URL
• Konfiguracja mapy strony XML i poprawki w pliku robots.txt
• Wdrożenie schema.org (produkty, breadcrumbs)
• Kompresja obrazów i przyspieszenie serwisu (WebP, lazy loading)

Etap II: Strategia content marketingowa

Badanie słów kluczowych

• Analiza fraz z niską i średnią konkurencją (np. „lampy wiszące do jadalni” zamiast „lampy”)
• Wykorzystanie długiego ogona i fraz z intencją zakupową

Rozbudowa treści

• Utworzenie 20 artykułów blogowych w ciągu 4 miesięcy (np. „Jak dobrać oświetlenie do kuchni?”, „5 trendów w aranżacji wnętrz 2025”)
• Rozbudowa opisów kategorii (minimum 1000 znaków + frazy long-tail)
• Wprowadzenie poradników PDF do pobrania (np. „Jak urządzić salon w stylu loft?”)

Etap III: Link building i działania off-site

• Publikacja 10 artykułów sponsorowanych w branżowych portalach wnętrzarskich
• Pozyskanie linków z katalogów specjalistycznych, blogów i mediów regionalnych
• Wzmocnienie autorytetu strony poprzez wzmianki brandowe (nazwa sklepu + cytaty eksperckie)

Efekty kampanii SEO po 6 miesiącach

Wzrost ruchu organicznego (Google Analytics):

• Przed: 3 000 użytkowników / miesiąc
• Po: 12 200 użytkowników / miesiąc
• Wzrost: +306%

Widoczność w top10 Google:

• Przed: 48 fraz
• Po: 217 fraz
• Wzrost: +352%

Wzrost liczby zaindeksowanych podstron (Search Console):

• Przed: ok. 1 000
• Po: ponad 2 300
• Skuteczność indeksacji: +130%

Dodatkowe efekty:

• Wzrost CTR w wynikach organicznych z 1,9% do 4,3%
• Obniżenie współczynnika odrzuceń na stronie głównej z 67% do 41%
• Zwiększenie sprzedaży z ruchu organicznego o 96%

Wnioski: co zadecydowało o sukcesie?

• Kompleksowe podejście – połączenie SEO technicznego, treści i link buildingu
• Strategia oparta na danych – analiza fraz i zachowań użytkowników
• Regularność działań – systematyczna publikacja, monitoring wyników, korekty
• Dostosowanie treści do intencji użytkownika – odpowiedzi na konkretne pytania i potrzeby

SEO działa, jeśli działa strategicznie

Wzrost o 300% w ciągu 6 miesięcy nie był efektem jednej zmiany, lecz przemyślanego, wieloetapowego planu działania. To przykład, że dobrze zaplanowane i konsekwentnie wdrażane SEO przynosi realne korzyści – nie tylko w postaci wyższych pozycji, ale też większego ruchu i konwersji.

Jeśli Twój sklep również potrzebuje strategii SEO dopasowanej do branży i potencjału – skontaktuj się z nami. Chętnie przeprowadzimy bezpłatną analizę i zaproponujemy konkretne rozwiązania.